April 2010. Plötzlich waren sie da. Überall. Quasi über Nacht. Woher kommen sie? Was soll das? In Tettnang sitzen und stehen seit einigen Tagen Figuren entlang der Strassen, in Gartenwirtschaften, an Häusern. Die Figuren sind Teil einer umfangreichen Kampagne für unseren Kunden empen optik. Hier gibt's die Details dieser Aktion...

Sven Empen, Inhaber und Geschäftsführer von empen optik, erweitert sein Ladengeschäft auf 3 Stockwerke und baut als erster deutscher Augenoptiker in Deutschland seinen Laden nach dem cradle-to-cradle-Prinzip um. Dies bedeutet nicht weniger, als dass die verbauten Materialien nach einem Nachhaltigkeitsprinzip ausgewählt wurden.

Das Cradle-to-Cradle-Prinzip basiert auf dem klassischen Recyclinggedanken, führt diesen aber konsequent weiter. Dabei spielen 2 Kreisläufe der Wiederverwendung die tragende Rolle. Beim biologischen Kreislauf werden Verbrauchsgüter nach und auch schon während des Verbrauchs zurück in den Kreislauf gebracht. Ihre Abbauprodukte werden als ”biologische Nährstoffe” genutzt. Typische Verbrauchsgüter sind Gewebe und Fasern aller Art, Nahrung oder kosmetische Produkte, die kompostierbar sind. Die Firma Trigema, die zum Beispiel ein zu 100% kompostierbares T-Shirt herstellt, ist hier Vorreiter.

Beim technischen Kreislauf werden Gebrauchsgüter, die im Gegensatz zu den Verbrauchsgütern während oder nach ihrer Nutzung noch intakt sind, durch einfache chemische oder mechanische Prozese so behandelt, dass man ihre “technischen Nährstoffe” zurück gewinnt. Zum Beispiel der Bürostuhl Think bzw. dessen Stoffbezug, der zu 100% kompostierbar ist und alle weiteren Bestandteile in den technischen Kreislauf zurückfließen und sinnvoll wiederverwendet werden können.

empen optik hat nun die weitreichende Entscheidung getroffen, künftig im besten Sinne nach dem cradle-to-cradle-Prinzip zu handeln. Mit der shopcompanie und dem Architekt Jobst Nagel ist der in diesem Bereich führende, wenn nicht einzige Architekt, der komplett nach dieser Philosophie baut, mit der Planung beauftragt worden. Es wird Teppichboden der Firma DESSO verbaut. DESSO ist der erste Teppichbodenhersteller im Wirtschaftsraum Europa, Naher Osten und Afrika, der das Cradle to Cradle Konzept implementiert. Und auch die Ladeneinrichtung und viele Materialien werden nach diesem Prinzip ausgewählt. Die Mitarbeiter werden ebenfalls in der "Denke" des cradle-to-cradle geschult, sollen sie doch dieses für uns alle so wichtige Thema auch den Kunden vermitteln können.

Und unsere Aufgabe? In der Planung der Kommunikation spielte der Umweltgedanke eine zentrale Bedeutung. So wurden die Figuren für die Aussenwerbung aus Holzplatten geschnitten. Das Gewinnspiel-Puzzle wurde ebenfalls aus Holz gefertigt. Und zu gewinnen gibt es übrigens nachhaltigen Urlaub. In autofreien Gemeinden in den Alpen.