Juni 2008. Warum nur einen Motor kaufen, wenn man drei davon zum dreifachen Preis haben kann? Ob die geballte Ladung an Schubkraft für so ein überschaubares Boot nötig ist, steht auf einem anderen Blatt. Eines lässt sich anhand dieses Beispiels jedoch klar feststellen: Die Größe spielt manchmal eine Rolle.

Das Sprichwort "Size does matter" – also in etwa: Größe spielt eine Rolle – wird auch im Bereich der Werbung eingesetzt. Dann nämlich, wenn es beispielsweise um Anzeigengrößen geht. Bei der Frage, wie ein Mediabudget eingesetzt werden soll, spielt dieser Aspekt eine wichtige Rolle. Die beiden Gegenpole sind hier die Anzeigengröße und die Häufigkeit der Schaltung. Um es gleich mal vorweg zu nehmen: Die Antwort auf die Frage, was von beidem denn nun wichtiger ist, also ob man lieber wenige große Anzeigen oder viele kleine schalten sollte, ist die, welche in der Werbung immer gegeben wird: Es kommt darauf an. Denn je nach Kommunikationsziel spielt Penetranz eine größere Rolle oder eben die einmalige Wirkung. Bei all diesen Überlegungen sollte man jedoch eines nie vergessen: Alles ist relativ, auch Größe...