 Mai 2008. Das Jahr 2008 stellt einen Meilenstein unserer Entwicklung dar: Wir werden 10 Jahre alt und haben zudem seit dem 1. Januar ein Büro in Friedrichshafen. Zur Feier der 10 Jahre planen wir allerlei Kommunikatives. Als kleinen Appetizer hier schon mal 10 Tipps zum Thema Werbung und Kommunikation.
10 Jahre LORTH GESSLER MITTELSTAEDT in Konstanz – und neu auch in Friedrichshafen
Vor zehn Jahren im Technologiezentrum als Filmproduktionsfirma gegründet, entwickelte sich LORTH GESSLER MITTELSTAEDT schnell zu einer Werbeagentur. Dieses Jahr feiern wir unser zehnjähriges Jubiläum. Passend zur Feierlichkeit vermelden wir auch die wichtigste Entwicklung unserer bisherigen Firmengeschichte: Wir expandieren und haben seit dem 1. Januar dieses Jahres nun auch ein Büro in Friedrichshafen. Bereits seit Jahren bedienen wir Kunden auf beiden Seiten des Sees. Mit dem Schritt über den See tragen wir dem nun auch in Sachen Kundennähe Rechnung. Das neue Büro in Friedrichshafen soll kontinuierlich aufgebaut werden. Weil die Zahl "10" in diesem Jahr für uns von so großer Bedeutung ist, haben wir zehn Tipps für alle diejenigen zusammengestellt, die im großen Bereich der Kommunikation tätig sind oder die sich dafür interessieren.
Tipp 1: Das Medium ist nicht die Botschaft
Muss es immer ein Prospekt sein? Oder ein Film? Oder gibt es nicht vielleicht ein besseres Medium, das den Inhalt der Kommunikation zur Zielgruppe bringt? Wer sich zu Beginn eines Projektes ohne Emotionen auf diese Fragestellung einlässt, der findet später vielleicht besser zum Ziel.
Tipp 2: Weniger ist mehr
In der Filmsprache gibt es den Ausdruck "Kill your darling", was so viel heißt, dass es manchmal besser ist, sich von einer lieb gewonnen Szene zu trennen, damit das Ergebnis am Ende besser wird. Dasselbe gilt für alle Bereiche der Kommunikation. Angefangen beim Logodesign bis hin zur Strukturfindung einer Webseite.
Tipp 3: Zeitgeist ist flüchtig
Hüten Sie sich vor allzu schneller Übernahme eines kurzfristigen Designtrends. Zumindest dann, wenn Ihre Kommunikation langfristig funktionieren soll. Trends vergehen und manches wirkt schon wenige Jahre nach der Gestaltung unfreiwillig komisch. Beispiel gefällig? Als Programme wie Word oder Powerpoint aufkamen, gab es einen Trend zum Schattenwurf bei Schriften (vor allem bei kleineren Unternehmen). Wer damals sein Logo davon beeinflussen ließ, musste bald feststellen, dass Schattenwurf plötzlich total out war.
Tipp 4: Überschriften sind wichtig
Bilder und Überschriften sollten die Message bereits in sich tragen. Viele Texte werden nur angelesen und manch ein Leser fliegt sogar nur von der Überschrift über Zwischenüberschriften bis hin zu Bildunterschriften. Wer es schafft, hier die Botschaft unterzubringen, erreicht auch diese eiligen Gesellen.
Tipp 5: Keep it simple and stupid
Nicht zu verwechseln mit "Weniger ist mehr". Mit k.i.s.s. ist vielmehr gemeint, sich einfach auszudrücken. Durch Reizüberflutung werden wir immer immuner gegen komplexe Information.
Tipp 6: Der Wurm muss dem Fisch schmecken
Vielleicht der Tipp mit der größten Sprengkraft. Denn manchmal tut die Erkenntnis weh, dass eine bestimmte Information die Zielgruppe schlichtweg nicht interessiert. Dennoch ist es eine Notwendigkeit, dieses Thema stets im Auge zu behalten.
Tipp 7: Jede weitere Botschaft entkräftet die anderen
Wie viele Botschaften passen in einen 30-sekündigen Werbespot? Oder auf eine ganzseitige Zeitungsanzeige? Wir sind der Meinung: grundsätzlich eine. Diese theoretische Erkenntnis erscheint vielen Kunden auch logisch. Wenn es dann aber daran geht, die Anzahl der Botschaften zu reduzieren, tut sich manch einer schwer. Wir verstehen das. Aber wenn es um den Erfolg einer Maßnahme geht, muss man Farbe bekennen: Was ist die Kernbotschaft? Und: Sind die Nebenbotschaften wirklich nötig. Denn jede weitere Botschaft nimmt den anderen Kraft.
Tipp 8: Nutze die Außensicht
Wie schön ist es, wenn man eine professionelle Außensicht hat. Diesen besonderen Nutzen von Werbeagenturen, die einerseits keine Innensicht mitbringen, auf der anderen Seite aber Ahnung im Bereich Kommunikation und Medien haben, sollte man nutzen. Das bedeutet auch, vielleicht unbequeme Fragestellungen zuzulassen. Denn es geht beiden Seiten ja um das Ziel.
Tipp 9: Räder gibt es schon
...sie müssen nicht immer neu erfunden werden. Etwas mal ganz anders anzugehen, nur um es mal ganz anders angegangen zu sein – davon halten wir gar nichts. Man muss das Rad nicht immer neu erfinden. Manchmal ist Werbung und Kommunikation ganz einfach wie ein Handwerk: Man muss für das Erreichen eines bestimmten Zieles nur die richtigen Hilfsmittel haben und die Techniken beherrschen. Effekte als Selbstzweck werden von der Zielgruppe nur allzu leicht enttarnt und bewirken dann nicht selten das Gegenteil.
Tipp 10: ZIZ - das magische Dreieck
Wer gut kommunizieren möchte, muss im Grunde nur das magische Dreieck aus Ziel der Kommunikation, Inhalt der Kommunikation und Zielgruppe im Auge behalten. Klingt ganz so, als ob damit das Geheimnis von Werbung und Kommunikation gelüftet ist. Ist zum Glück nicht ganz der Fall. Aber ein Stück weit kommt man damit schon voran... |
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