In aller Kürze
Lorth Gessler Mittelstaedt ist eine Werbeagentur mit den Schwerpunkten Markenführung, Corporate Design, Multimedia und Filmproduktion in Konstanz am Bodensee direkt neben Kreuzlingen, der Nachbarstadt aus dem Kanton Thurgau in der Schweiz.
Knowhow, @Cetera
Bad news are good news
August 2009. Die Presse ist in heller Aufregung und alle machen mit: Konstanz hat Werbung gemacht und dabei gab es einen Fehler, der nur denjenigen aufgefallen ist, die genau hingeschaut haben und sich auch noch mit Chemie auskennen. Aus unserer Sicht ist das eine spannende Geschichte, denn sie bewahrheitet eine alte Werbeweisheit.
Denn: Bad News are good news – oder anders ausgedrückt: Besser, die Presse schreibt bundesweit über einen kleinen Fehler in einer Werbekampagne und erwähnt dabei nebenher noch all die Vorzüge einer Stadt als sie berichtet überhaupt nicht.
Jetzt aber mal der Reihe nach. Worum geht es hier überhaupt? Also: Die Stadt Konstanz hat im Rahmen des Jahres der Wissenschaft eine schöne Werbekampagne mit einem aus unserer Sicht sehr guten Entwurf eines Kommunikationsdesign-Studenten gemacht: Konstanz, die Stadt am H2O. In der illustrierenden Grafik des Sees ist aus Chemikersicht aber die Formel für Wasser irrtümlicherweise mit der von Formaldehyd vertauscht worden.
Die Tatsache, dass die Presse darüber so schön schreibt, lässt insgeheim einen absolut genialen Schachzug des Studenten vermuten: Nämlich, dass er den Fehler bewusst eingebaut hat, um diesen zusätzlichen Push über die kostenlose PR zu erreichen. So schreibt der Spiegel online zum Beispiel als allerersten Satz seines Artikels über den Fauxpas: "Kein Zweifel, Konstanz ist schön, liegt malerisch am Bodensee und beherbergt obendrein Spitzenforscher einer Elite-Uni." Der Südkurier schreibt: "Ein schlichter Fehler hat überraschende Folgen: Halb Deutschland redet diese Woche über Konstanz." Das Wissenschaftsportal Wissenslogs schreibt vom "schönen Konstanz am Bodensee". Alle jeweils in den ersten Zeilen der jeweiligen Berichtes. Weitere Artikel werden hinzu kommen und dann hat Konstanz einen Mediawert erzielt, der ein Vielfaches über den Kosten der Werbekampagne liegen dürfte. Wunderbar!
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